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元宇宙这碗饭,Soul端得起来吗?

2022年-02月-14日 22:15字体:
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作者:何之献

原创:深眸财经(chutou0325)

它与现实接壤,却又逃离现实。

提起元宇宙,太多人在说:请张开想象力的翅膀。从7月脸书CEO扎克伯格公开表示,Facebook将全面向元宇宙公司转型开始,元宇宙这个词,在国内外热度飙升。

元宇宙第一股Roblox在美股接近翻倍时,中青宝凭借游戏《酿酒大师》股价涨了4倍。Soul更是在今年3月迅速搭上了元宇宙概念风潮的大船,更换产品slogan为“年轻人的社交元宇宙”。

仿佛在概念还不明朗的时候,就已经将元宇宙带入“寻常百姓家”了。

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打开元宇宙的钥匙

11月,元宇宙又热了起来。

11月11日,中国移动通信联合会元宇宙产业委员会举办揭牌仪式,团体下成员包括中国移动、中国联通和中国电信。

紧接着,11月13日中国电信旗下公司新国脉以元宇宙新型基础设施建设者为定位,启动2022年“盘古计划”。

未来智库这样描述元宇宙的地位:沉浸感、参与度都达到顶峰的元宇宙,或许将会是互联网的终极形态。

在《雪崩》中,元宇宙(Metaverse)是一个平行于现实世界运行的人造空间。它是互联网的下一个阶段,由AR、 VR、3D等技术支持的虚拟现实的网络世界。元宇宙无法完全脱离现实世界,它平行于现实世界,独立于现实世界,却又能与之互通,人们可以在其中进行真实的社交和工作。

Roblox的CEO曾定义,元宇宙的八要素是:身份、朋友、沉浸感、低延迟、多元化、随时随地、经济系统、文明。

如果说低延迟、随时随地,是随互联网技术发展已实现的必要条件,那么拆解其它几项要素来看,Soul在元宇宙的路上,首先完成的应该是身份:

Soul在上线之初,确立不使用真人照片作为头像,并且使用灵魂测试以及添加灵魂签等的方式构建虚拟人物,用户使用这个人物的模型在软件中生存。

但除此,Soul的身份感营造上,与传统的社交风格(QQ)并无其它突破之处,这个身份的定义,如果只是单纯的3D滤镜和脸基尼,未免有些牵强。

此外,商业化进程的脚步之下,社交属性之外,Soul还在嫁接各种属性的产品,如Giftmoji的购买属性、Soul狼人和电子宠物的泛娱乐属性,SSR优质内容创作者机制,还在最近发起了“元宇宙音乐计划“。

图自?Soul?APP

在多远化这条路上,soul一直在尝试,却迟迟未见水花。用户口碑上来看,Soul还是那个“助人恋爱”的APP。

从哪个方向入手,才算拿到打开元宇宙大门的钥匙?Soul的潜力到底在哪儿?这是Soul最该思考的问题。

据最新信息,Soul正在进行推荐机制、技术及服务的进一步提升,也将接入更多游戏化、虚拟化的沉浸场景。变革势在必行,否则,Soul将沦为一个“陌陌+抖音+小红书”的综合应用体。

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谁为“元宇宙”买单?

现在的我们聊元宇宙,就像是在90年代聊万维网、在2008年聊比特币。神秘色彩是人们给它的隐形标签,沉浸感是人们对它的最大想象空间。

在技术实现上,VR、AR等技术看起来是必经之路。根据预测,在英伟达、脸书、谷歌、腾讯纷纷向“元宇宙”进军的当下,全球虚拟现实产业规模年均增长率将达54%,虚拟现实“元宇宙”相关产业或将迎来爆发。

“元宇宙”最主要的硬件承载设备VR头显也迎来了行业发展机遇,仅今年第一季度全球的VR头显设备出货量同比增长52%。

今年8月,VR(虚拟现实)创业公司Pico被字节跳动收购。据悉,Pico将并入字节跳动的VR相关业务。从Pico官网上看,其推出的头戴式VR产品酷似《头号玩家》中的头盔,不同型号售价在数千元不等。

Pico官网?Neo 3(256G)活动价2999元

以电子书、电子游戏机等行业的发展先例看,如果行业内所需的基础硬件成本居高不下,消费群体就不会大,难以产生规模效应。

有价无市的硬件,让国内的软件研发公司深受局限,VR游戏的体验感也不能尽如人意。

当下我国的VR市场发展,有家庭和乐园两条细分领域。家庭需要的,是多元化、可选性和体验感;而乐园或商场的VR设施,则是以出租体验消费为主,更大的空间范围内,可以增加震动座椅、灯光、气体、水流等道具来弥补VR头盔所不能具备的沉浸感。

但体验的意思,就是虚拟身份的同质化、时间地点的局限性,Soul的强社交属性与体验注定背道而驰。据soul招股书显示,2021年3月,Soul的用户平均每天在该APP上花费的时间为40分钟,每个内容创建者平均每月发布5.9条新帖子,当月总共创造6780万条新帖子。

2021年3月,Soul上的帖子总共收到了5.74亿条回复。同月,89.1%的“月活”用户在Soul的APP上与其他用户有过互动。

图源:国海证券研究所

2019年和2020年,月均付费用户在MAU中的比例从2.3%增加到4.5%,今年第一季度付费率升至4.8%。2019年和2020年,Soul每位付费用户平均月收入为人民币21.9元和43.5元,今年一季度是48.6元。

48.6元,自然无法支付得起VR的沉浸式体验。其实,Soul在开启商业化之后,就开始加速冲业绩,2021年一季度的单季营收就达到了去年半年的收入。

但与此同时,Soul的净亏损依旧居高,2019年净亏损2.995亿元,2020年上涨至4.88亿元,上涨幅度高达62.94%,到了2021一季度,净亏损就达到了3.825亿元,比2019年全年的净亏损还多8300万元,远超当季度营收2.38亿元。

所以,谁才能为soul的元宇宙之路买单?

也不必太过心急,就算是顶着“元宇宙第一股”上市的Roblox,也还走在亏钱的路上。

11月8日美股盘后,Roblox发布了2021年Q3财报。

财报显示,Roblox三季度营收达到5.094亿美元,同比增长102%,较此前市场预期的6.365亿美元低19.98%;三季度亏损7400万美元,去年同期净亏损为4861万美元;每股收益为-0.13美元,前值为-0.26美元,预期值为-0.14美元,超出市场预期7.14%。

Roblox Q3财报

Roblox在海外未成年群体中大受欢迎。在第三季度Roblox最热门的前1000个体验项目中,只有28%的项目主要用户群体年龄为13岁以上,去年同期这一比例为10%。这显示出,Roblox的路子,就是在做低龄玩家的专属“元宇宙”。

虽然游戏的低分辨率、高模仿性一直以来在被网友诟病,但低龄儿童的长尾市场足以让Roblox走得通,利来电游。据统计,其日活跃用户(DAU)从19年第二财季的1710万增加到21年第二财季的4320万,年复合增长率达约58.9%。

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防止在元宇宙“灵魂出走”

回顾Soul的发展历程,2015年Soul从陌陌、探探等一众冲在前线的陌生人社交APP中总结经验和教训,主打“灵魂社交”后期成功出圈,重视Z世代渴望的认同感与陪伴需求。跟据Soul招股书显示,2021年73.9%的活跃用户是90后。其中多为单身、离异人士。

比起看脸,Soul仿佛更温和更深情。

但建立Z世代的高质量关系,也是Soul该持续关注和解决的关键。毕竟对于陌生人社交而已,仅走心是远远不够的。

创始人张璐曾公开表示:相对于陌生人社交产品而言,Soul建立关系的门槛和成本非常低。

Soul从创始至今,发生过多起“杀猪盘”事件,2019年11月13日,soul在iOS App Store下架,这距离Soul重新上架App Store仅过了3个月。

在此之前的6月28日,国家网信办通报了会同有关部门、针对网络音频乱象启动专项整治行动的相关情况,包括Soul在内的多款应用牵涉其中,当天,Soul应用在各大应用商店下架。直至8月,新用户才得以重新下载。

下架风波后,Soul APP开始有意识的采取措施,比如封号、发送防骗贴士等,聊天过程中谈及钱、投资、或者加其他社交软件(微信)等词,Soul平台都会自动发出提醒。

但时至今日,“杀猪盘”与“约骗”现象都未能在平台内完全杜绝。Soul也在招股书风险项中,明确写着一条关于“用户不当行为和滥用产品和服务”对平台造成的不利影响。

同时,Soul对SSR资格申请开放,流量扶持等曝光机制上进行了改变,根据招股书数据,截至2021年3月31日,平台已有2097名具有SSR身份的Soulers,据悉,这些SSR分布在音乐、绘画、情感、穿搭、ACG等30多个垂类。

随着未来达人的不断增加,PUGC模式下或许会有新的规模效应产生,但从无数互联网公司的前路上看,平台的审核机制压力也将会越来越大。

如何打造社交元宇宙的新文明和新秩序,内容生态对标准规则的制定、社会伦理的把握,商业模式的创新和培育,Soul都还需要很长的路来探索。

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结语

从概念升级,到产业链完善、商业化成熟,从软硬件协同到生态培育,当下的元宇宙,看上去很美,实现却不易。

技术与需求双向的推进,才能搭载出这个真实世界的外延,过分蹭热度,只能落得一地鸡毛。每一个船上船下的人,都该保持理性的行为认知和正确的市场导向,谨防借技术和概念的名义催生出科技泡沫。

就在11月18日,央媒评论发文称:元宇宙目前还是一个尚未成型的新兴事物。各类打着元宇宙旗号的套路与骗局已经有滋生的苗头。当日,85只元宇宙概念股中有77只下跌,不少“明星股”重挫逾8%,可见靠讲故事支撑起来的价值,终究是空中楼阁。

与其说,元宇宙是Soul为自己设定的终点,倒不如说,这是一场对其灵魂和道德的全新试炼。

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